每经记者 王郁彪    每经编辑 段炼 刘雪梅    

经过2023整年的马化攀爬和观察 ，大多数人似乎都暂时“松了口气” 。腾登台演同款2024年1月29日，语歌衣火元包邮网友热议注册送38元的游戏网站app【Aurl:www.8233066.com】送888元腾讯公司董事会主席
、红毛首席执行官马化腾发表了演讲 
。马化在时长约35分钟的腾登台演同款演讲中，马化腾语气轻松幽默，语歌衣火元包邮网友热议谈及腾讯现状，红毛也透露出自信和坚定 。马化

这种自信和坚定，腾登台演同款很大部分来自于过去一年给马化腾很多惊喜的语歌衣火元包邮网友热议视频号。“经过一年多的红毛发展，的马化确不负众望
。”腾讯财报显示 ，腾登台演同款2023年三季度 ，语歌衣火元包邮网友热议微信视频号总播放量同比增长超50% 。马化腾直言，“今年要全力发展视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。”

此外，马化腾还用粤语献唱歌曲《祝福你》，引发网友热议。注册送38元的游戏网站app【Aurl:www.8233066.com】送888元

图片来源：澎湃新闻视频截图

马化腾登台献唱粤语歌

同款毛衣火了

1月29日 ，在腾讯公司年会上
，腾讯董事会主席 、首席执行官马化腾身着喜庆的红色毛衣，在腾讯公司年会上用粤语唱了首《祝福你》
 ，迅速走红网络 ，其身着的红色毛衣也吸引了众多网友的目光 。有网友表示：又有“泼天的富贵”来了。

有网友发现
，同款毛衣在电商平台售价79.99元 ，还包邮 。有媒体仔细比对发现，确实外观一致 。

而《每日经济新闻》记者发现 ，该商品名称已从“青少年学生潮流保暖加厚……”变成了“年会新年除夕红色节日加厚……”  ，24小时内已有超过200人购买 。

据报道，通过图片搜索
，在电商平台上还有其他品牌也在售卖类似同款毛衣，最高价格为158元
。

网友热议：

视频号“不负众望”

年会上 ，马化腾表示，微信这棵老树如何发新芽，是一个很大的问题
，BAT公司里，目前好像腾讯还有机会发点新芽 。视频号是“全鹅厂的希望”，结合自身特点做熟人社交的短视频，今年要全力发展的就是视频号直播电商 。

一改往年 ，今年的微信公开课，采取了“闭门”形式，但这依然难以抵挡外界的热情
。《每日经济新闻》记者了解到，今年微信公开课没有主会场，按业务类别分为十余个交流会，主要以答疑
、沟通诉求为主。

而在视频号这个大的类目之下，多个相关的小会场内挤满了人 。视频号仍处高速增长的初期，激励  、机会无处不在 。没有人想错过“鹅厂的希望” 。

正如马化腾所言，视频号2023年给足了惊喜。会场上流出的数据显示
 ，2023年视频号带货规模同比大幅度提高。过去一年GMV（商品交易总额）接近2022年的3倍。虽然仍未公布具体数值，但根据《晚点Latepost》报道，微信视频号电商2023年的GMV大约为一千亿元。

虽然规模和体量暂时无法与抖音、快手等时下主流直播电商平台做比较 ，但视频号规模增长的稳定性以及转化效率的提升
，都不容小觑 。

2024年微信公开课内部宣讲PPT内容显示 ，2023年视频号供给数量同比增长超300%，订单数量同比增长超244%，订单数规模增长超244倍，GPM（平均每一千观众下单总金额）超900元。

此外
，2023年，视频号品牌GMV占比达到了15%。同时，品牌GMV增长超226%，品牌数量增长超281% 。而视频号中破千万的品牌店铺数量也增长超860%。

马化腾在演讲中表示，电商与广告相辅相成。而“电商+广告”无疑正是视频号商业化变现的底层逻辑 。

根据腾讯季度财报 ，2023年三季度 ，微信视频号总播放量同比增长超50%，成为腾讯一系列业务数据中最亮眼的存在。视频号的飞速发展
，成为了腾讯网络广告业务收入增长的重要原因，而视频号带货技术服务费增加 ，则是企业服务收入实现更快同比增长的重要原因。

图片来源 ：腾讯官方公众号

值得一提的是 ，腾讯还在三季报中，首次披露了腾讯泛内循环广告收入（指以微信小程序
、视频号 、公众号和企业微信为落地页的广告）同比增长超30%
。记者了解到，这一收入贡献了超一半的微信广告收入。

电商分析师 、海豚社创始人李成东在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示，“商家做广告投放等是要算ROI（投资回报率）的，平台想扩大广告收入规模，把电商做起来是必然的 。只有广告没有电商的承托 ，ROI可能是非常低的。”

四年前  ，视频号作为微信生态内的“新芽”破土而出 。马化腾在演讲时提到
，每个业务都想清楚两点：一是考虑自己的领地能不能常青；二是有没有新芽 ，这新芽是自己枝头长出来的 ，还是外面找的。

无论是短视频还是直播带货，在互联网中短期内的未来 ，都还有着不错的增长潜力，虽然平台间竞争激烈，实力亦有差距
，但增长仍是肉眼可见的，有一定“常青”的基础 。

马化腾：做熟人社交的短视频

不难看出，2023年视频号在用户使用时长、直播销售收入
、用户画像等方面均有较好的数据增长。下一阶段 
，视频号该如何迈步？

从马化腾的判断来看，“视频号不是跟在别人身后 ，而是结合自身特点 、做熟人社交的短视频。”而放到短视频
、直播带货的商业篮子里，相较于其他直播带货平台
，视频号的一大特点是，触达的私域用户非常垂直，这也成了最吸引商家的杀手锏 。

视频号作为微信获取公域流量的重要抓手，对整个微信生态内的产品，其实都是一份重要的完善与补充。也就是通过微信生态将用户沉淀到私域内进行承接 。这种双向的模式，以及还未呈现的直播电商公私域转换的典型
，都将给整个直播电商带来新的震撼。

李成东告诉记者 ，过去，受平台规则的限制以及基础工具
、服务规范的待完善等，视频号商业化的步子迈的始终不够大 ，速度也一直不算快，但天然的庞大的用户基数和巨大的流量潜力 ，仍是吸引商家为代表的供给一侧的重要依据。

“归根结底 ，视频号仍是一个去中心化的平台
，商家选择做视频号，一是有前期流量红利的加持，二是现阶段的激励机制等，可以切切实实地赚到钱。而这在已经成熟的直播电商平台内，获取的门槛已经被拉的非常高。”李成东进一步解释。

从2024年微信公开课内容来看，未来在视频号场景之下 ，达人、联盟 、私域和直播间的转化都是增长的关键
 。特别是私域方面，微信表示，私域运营将是视频号未来的重点之一，会有更多投入 ，包括工具和流量导向 。而直播间转化上，除了内容指标和转化指标的变动，私域联动 、分销以及政策激励也将对直播间转化产生影响。

视频号的激励政策也迎来升级和扩容，一方面，视频号将推出更多激励手段
。并且在2024年将加大投入，提供至少两倍的资源支持 。另一方面，将重点打磨新工具 ，提升流量效率和规模 ，与商家统一价值观，为其提供更大的流量支持等。

李成东认为，过去腾讯在电商各环节的介入是比较弱的，想要做直播电商，基础设施的搭建需要付出绝大部分心力，将电商闭环做好  ，才能真正激发整个微信生态的商业潜力。

张小龙在那场四个小时的演讲中说，“我经常想的是如果微信不能给用户带来哪怕多一点点希望，我们就没有办法去判断我们做的事情是到底是对的还是错的 ，所以它也是我们衡量的准则。”

而用户
，无疑是构成一个商业体最重要的存在，他们的体感将根本性决定一个商业体的生与死。想要真正做出一款直播电商永不凋零的“至美之物”，腾讯还将度过一段十分漫长的“新手期”。

记者|王郁彪

编辑|段炼 刘雪梅 盖源源

校对|程鹏

部分内容综合自中国网财经

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